KIDULTS: A GERAÇÃO QUE TRANSFORMA A NOSTALGIA EM ESTILO DE VIDA

A nova força silenciosa do mercado tem nome — kidults. Adultos que abraçam o lúdico, consomem cultura pop sem culpa e transformam a nostalgia em uma estética contemporânea, divertida e premium. Longe de serem eternas crianças, eles representam um público consciente, economicamente ativo e disposto a investir em experiências e produtos que evoquem afeto, conforto e leveza em meio ao caos moderno.

Do vestuário às coleções de brinquedos de luxo, passando pela decoração de interiores e pela gastronomia instagramável, os kidults criam um novo território entre a maturidade e o encantamento. Eles não desejam voltar no tempo; querem recriar, no presente, a sensação de bem-estar e prazer espontâneo que viviam na infância — agora com qualidade e design.

Fotos: Acervo Internet

A tendência cresce porque responde a uma necessidade emocional global: escapismo saudável. Em um mundo acelerado, esses adultos encontram nas cores suaves, nos personagens icônicos, nos objetos colecionáveis e nas experiências afetivas uma maneira de equilibrar responsabilidade e fantasia. E o mercado, atento, transforma essa demanda em produtos que unem funcionalidade, humor e estética lúdica.

Hoje, o kidult não é exceção — é influência cultural. E sua presença deve reconfigurar moda, decoração e consumo pelas próximas temporadas, apontando para um futuro onde o refinamento se mistura ao imaginário infantil de forma elegante e inteligente.

Fotos: Acervo Internet

O que são os kidults?

Kidults são adultos — geralmente entre 25 e 45 anos — que consomem produtos, entretenimentos, hábitos e estéticas tradicionalmente associados ao universo infantil ou adolescente.Não é só nostalgia: é uma forma de viver e consumir.

Eles representam um público economicamente forte, disposto a pagar caro por experiências e objetos que resgatam sensação de leveza, diversão e escapismo.

Como os kidults se comportam?

Consomem para sentir conforto emocional

Eles usam cultura pop, itens colecionáveis e estética fofa como válvula de escape para lidar com a pressão adulta.Compras têm forte componente emocional.

Valorizam experiências que remetem à infância

Parques temáticos, cafés temáticos, culinária fofa, viagens para destinos “instagramáveis”, shows de ídolos teen — tudo isso tem apelo enorme.

Preferem produtos que misturam funcionalidade + nostalgia

Por exemplo: objetos de casa, moda e decoração que parecem infantis, mas com acabamento premium.É aqui que marcas de home decor podem faturar alto.

Têm forte vínculo com personagens e ícones culturais

Turma da Mônica, Disney, Hello Kitty, anime, games, filmes, brinquedos retrô.Quanto mais “afetivo”, maior a conversão de compra.

São altamente influenciados pela estética

O visual importa — e muito.Eles gostam de cores suaves, traços fofos, minimalismo lúdico, grafismos caricatos e estampas nostálgicas.

Não têm vergonha da identidade lúdica

Pelo contrário: transformam isso em estilo.Roupas, acessórios, decoração da casa, capinhas de celular, papelaria… tudo pode ter um toque infantil.

Preferem marcas autênticas, não marcas que tentam “parecer jovens”

Se percebem que uma marca tenta forçar linguagem teen, rejeitam imediatamente.Eles valorizam verdade, design original e humor.

Os kidults constituem um público importante porque gasta consistentemente. É uma tendência

mundial e crescente em moda, design, beleza e home decor.

Fotos: Acervo Internet

O fenômeno por trás da tendência

A ascensão dos kidults está intimamente ligada ao cansaço emocional da vida urbana moderna. A estética que remete à infância — cores suaves, personagens minimalistas, formas arredondadas — funciona como contraponto à rigidez e ao excesso de responsabilidades.

É nostalgia? Sim. Mas é também pertencimento, identidade e prazer estético.

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